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特色小镇锐视角:女巫余荫,实探文旅小镇萨勒姆 ——凤凰网房产北京
按照西方传统,11月1日是万圣节,而今天则是一年中最「闹鬼」的时候,各种妖魔鬼怪、海盗、外星来客和巫婆们纷纷出动。在美国马萨诸塞州,有这样一个以女巫为主题的小镇——萨勒姆。 -来自凤凰新闻客户端
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特色小镇锐视角:女巫余荫,实探文旅小镇萨勒姆 ——凤凰网房产北京-w66利来

凤凰房产综合 作者:廉毅锐
2017-10-31 10:59

文|清华大学建筑设计研究院产业园区中心主任

按照西方传统,11月1日是万圣节,而今天则是一年中最「闹鬼」的时候,各种妖魔鬼怪、海盗、外星来客和巫婆们纷纷出动。在美国马萨诸塞州,有这样一个以女巫为主题的小镇——萨勒姆。

每年今日,都会有大量游客从波士顿等城市涌入这里,寻求恐怖带来的刺激。

不过,这样一个小镇给我们带来的启示不是新奇特对于特色小镇的意义(毕竟我们也有聊斋文化小镇、龙泉大宝剑小镇等),而是它能和周边小镇形成要素禀赋互补,形成「群狼」战术共同发展。

对文化旅游和自然旅游资源的利用,是小镇是就在当下能够顺利展开的重要因素。文旅和人居的关系从来就不矛盾,这种不矛盾并不意味着可以把所有问题都系统解决。从前的文旅小镇多为重旅轻文,之后小镇的经营者们逐渐认识到旅游这个饭碗可以靠文化来镀金,让整个生意做的更大。此后,小镇才开始重视文化资源的深度挖掘。

1、旅游和人文

浙江在文旅小镇方面的经验是让每个镇都具备一个旅游底色。不过,浙江有其特殊的背景情况,所以出现了文旅小镇在浙江之外的竞争愈演愈烈。这其中的一个原因是,当地在找不到什么好的特色产业的情况下被迫搞旅游,不管山清水秀还是穷山恶水,都是山水,都可以上马。

旅游是产业吗?旅游是一个小量级的,刺激性很强的产业。打造旅游产业的地方可以利用文化创意来减少投资,增大附加值的行业。很多立志于搞旅游特色的,往往都把建设度假村或者别墅区作为旅游特色小镇的必备项目。

在国内,文旅小镇自古就并不稀少,很多历史古城完全符合文旅小镇的各种特征。

这样的地方在美国也有不少,大多数的小镇因为其自然资源的禀赋优势都有类似浙江提出的不同级别的旅游区的感觉。也有一些以旅游而专而闻名的小镇,旅游和人居解决的相对融洽。不仅是没有毛病,并且彼此间还会互相促进。

人居和美景的互促,最明显的好处就是经常出现一些历史人物、故居,或者一段传奇佳话给小镇带来巨大的吸引力。

萨勒姆就是居民自己创造出这样一段传奇的典范。

2、萨勒姆的女巫

萨勒姆在马萨诸塞州北部,人口约3.8万,这里处在波士顿向北大约1小时车程的地方。在波士顿这种历史悠久,名人辈出,名校云集,还靠着海,出产龙虾的地方。萨勒姆看不出有什么值得关注的地方。

然而,事实是,萨勒姆是一个非常有名的旅游小镇。如果非要说特色的话,这是一个女巫主题的小镇。

萨勒姆的女巫是一个相当出名的文化创意产业ip。其实,说萨勒姆的女巫是文旅ip多少有点令人心里不安,因为这是一个充满悲伤和令人深刻反省人类自身的故事。

萨勒姆历史上本来是一座美国北部新移民们聚集生活的小城,没有什么特殊的地方——直到“女巫”出现。1692年,子虚乌有的神鬼传说带来普通人们互相攻击和残害,一场依靠口头指责就定罪审判的连锁案件很快搞得监狱里面人满为患。直到波及到总督,这场灾难才得以终止。然而至此,塞勒姆女巫审判案已使得19人被处以绞刑,1人被石头堆压死。而活下来的每一个小镇居民可能都不是无辜的,每个人最终都是投票杀死自己邻居的凶徒。

灾难平息之后这么多年,重新听闻这个故事,我仍然心有惴惴。

这段故事给人的伤痛不仅停止在伤心和反思,逐渐在文学艺术领域有了回应,并且不断扩大。

之前有一本书来记载这一段真实发生的故事,名字就叫《萨勒姆的女巫》。并且竟然有话剧版的中国演出。

而在2016年,被评为年度最恐怖的恐怖片《无名女尸》中,最动人心魄的一刻是这样的一幕,恍然大悟的剧中人在被害前终于发现:“萨勒姆的女巫是真的”。

3、规划结构

萨勒姆的规划结构直接体现了,旅游,人文,居住,三者的融合性。

首先,它和大多数的小镇一样,有一个清晰的中街,两侧聚集了大多数的公共建筑。在进入到小镇核心的时候,展开了一个明显有众多女巫主题核心区,这个核心区分散着很多围绕“女巫”题材展开的活动项目以及女巫的主题商店,包括:女巫博物馆,鬼屋,女巫历史展示馆,(其中有大量的是灯光道具精美的秀,挺吓人),女巫用品商店,女巫之家。街头也有不少女巫的雕塑以及照相用的道具。

在这个主题集中、位置集中、设计空间集中的中心区一侧,就有一个公墓。美国小镇墓地并不罕见,但处在小镇中心区的并不太多。新英格兰地区教堂非常重要,多的地方甚至见到过,三个街区100栋小别墅中间会插着更种名字和派别的教堂6座,平均走路三分钟一个教堂。但在萨勒姆,教堂似乎少了很多。

小镇主街相交延展出去的另一侧是海滨,这里的海面宁静舒展,虽然没有阳光沙滩,但乱石穿空很适合帆船航行。这里沿海一线有一些小的服务设施。

萨勒姆并不以海滨旅游作为突出重点,只是作为女巫文化旅游的补充和辅助。

在两个活动内容之间的连线上,镇中心去往海滨的街道上有少量的酒吧和冷饮店。他们有一个非常著名的冰激凌店就在这个处于连接功能的街道上,并且结合了一处女巫商店。这个冰激凌其实除了特别大特别甜没什么特别。这个店更多是为了海滨不被游客遗忘而采用的磁力点吧。

4、特色系统化

之前我们说过,萨勒姆处于波士顿这个大城的阴影之下。那个地方是科学圣殿,大师们的故事两只手数不过来。这个大城市的人也具备着同样的气质:骄傲、理性、古典、正面、不苟言笑、矫情。总之就是,认识可以,交朋友不好玩。城市风貌和它的天气也是绝配,在那里呆的时间长一点,我就总是不自觉地想念起《california dreaming》,想念起王菲和梁朝伟。

而在萨勒姆,故事虽然悲催,但表现并不简单。除了延续了某些深沉的思考,有特点的局部外,其余的公共建筑都是诡异结合着一些调皮。女巫形象也是又惊又笑。这一点不同于我在其他地方看到的一些万圣节布置,那真的是即使是家里后院也会吓得我难以靠近。

到了万圣节,萨勒姆简直是各色女巫男巫、魔鬼天使、英雄坏蛋的大集汇。波士顿周围的人们都乔装改扮蜂拥而至。那一刻,你作为一个正常人的样子在镇里出现,会让人觉得你不正常。

萨勒姆的反常、面具化、偶发性对于那些在不苟言笑的波士顿生活的人们有致命的吸引力。对整个古板的新英格兰地区也是一个巨大的差异化旅游文化配置。

实际上,单一主题很容易让人困倦,所以我们要给他们加入很多故事。然而,一个分散的故事容易显得主题不够突出,难以在各种旅游特色中刷出自己的存在感。而过于集中的主题往往是双刃剑,会极大地减小自己的潜在客户吸引频率。

一味追求全面,在这些个并不是明星又不是特别大的镇里,不现实。

但是,女巫镇再一次得到了祝福,在它的两侧有两个漂亮的旅游小镇,都各有自己的特点。这两个小镇又成为了萨勒姆的极好补充。一个是马布尔黑德(marblehead),一个是格洛斯特(gloucester),都是沿海的风景秀丽之地;一个有着自己的一点海军和造船历史,另一个在当地有非常良好的帆船运动条件。

格洛斯特的其中一个区域借用了著名的艺术圣地rockneck,这里也吸引了一些艺术家来这里创作扎堆。这些艺术家实际上并不穷,其中的一个就拒绝了我们买画的需求。告知我他的画已经都被某个基金会包圆,他现在要做的就是努力锤炼,百尺竿头更进一步。

这样的一个小系列中,各自的规划结构也是自成一体。

这个小系列给我们的启发可不少,因为这种小组以后会很多见。似乎这种小组是经过一个区域规划区分开过小镇战略方向错峰差异发展规划的。但是我们知道,在美国这种可能性有,但不大。

他们是竞争出来的,最后才变成伙伴。

5、旅游狼群系统

我们在广西玉林福绵做小镇旅游发展规划的时候发现,其实每个小镇都自己有一些项目了,基础不同。但这些项目都有一个共同点,那就是旅游资源基础号召力级别不高,发展的路线特别重叠,彼此间的距离不远,但互相竞争性极强,这样就只会造成内耗,难以形成合力。

奇怪的是,很多小镇明明有道教资源的要做佛家文化,有民间传说的也要做佛家文化;有山的要做水上乐园,有林场的要做水上乐园,有历史街区的也要做水上乐园,而有水上乐园的却并没有一个鲜明的主题。几个环节、几个小镇在一条绳上,互相不配合。

最后,我们在总结和分析后,决定区分人群、区分动静、区分项目的核心(即山水、佛道、娱乐、健身、静养康老等),从而形成由一个链条穿起来的几个旅游小镇景区。

几个中小型的旅游景点围绕一个相对大的生活集散中心,各自区分自己的特色,各自发展特色到极致,靠山的弄山近水的弄水,搞佛教的搞道教的互不竞争,服务老人的和服务情侣的各动脑经。共同形成一个旅游目的地。

这也算是一个优势并不明显的地区的狼群战术的案例。狼群和群狼是不同的,狼群是系统,而群狼是乌合之众。

[责任编辑:吴珊(po238)]

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